ÌìÃÀÓ°ÊÓ

K

ursusel osalemiseks tuleb kursusele registreerida ning esitada motivatsioonikiri ja CV (lehekülje üleval punaste nuppude alt). 

Motivatsioonikirjas palume kirjeldada mõne lausega, miks soovite mikrokraadikprogrammist osa võtta ning millised on Teie senised kogemused antud valdkonnas? Ja kõige olulisem, milliseid pädevusi-omadusi soovite endas arendada ja kuidas omandatut tulevikus kasutada?

Avaldusi saab esitada kuni 18. augustini.

Mikrokraadiprogramm "Reklaam ja kuvandiloome" annab teadmised reklaamitegevuse üldise sisu ja erinevate suundade mõistmiseks ning oskused omandatu rakendamiseks turundusstrateegia loomisel. Õppekava toetab teoreetiliste käsitluste kinnistamist praktiliste tegevuste, disainmõtlemise ja loovülesannete kaudu.

Õppetöö, s.h. grupitööd toimuvad koos bakalaureuseõppe "Reklaam ja suhtekorraldus" eriala õppijatega. Mikrokraadiõpe kestab kaks semestrit. Tegemist on päevaõppega, mis tähendab, et ainekursustel osaletakse tunniplaani alusel ning puuduvad õppesessioonid. Õppetöö algab reeglina kell 16.15. Mõlema semestri lõpus aset leidev eriseminar toimub bakalaureuseõppest eraldi, ainult mikrokraadi õppekaval õppijaile.

Õppe eest on võimalik tasuda osade kaupa.

Mikrokraadi õppekava raames läbitud ainekursuseid, mis on seotud ka tasemeõppe ainetega, on võimalik arvestada edasistes õpingutes. 

Õppekava moodulid ja juhendajad:

"Reklaami ja kuvandiloome" mikrokraadiprogrammi juhendajad on oma valdkonna tunnustatud õppejõud ja praktikud. 

Sissejuhatus reklaami (6 EAP). Kursus annab ülevaate reklaamitegevuse erinevatest külgedest, sh reklaami kohast ühiskonnas, turundus- ning propagandategevusest, reklaamiprotsessist ning reklaamitegevuse põhimõtetest. Käsitletakse reklaamiteooria põhialuseid, brändikujundust, visuaalse kommunikatsiooni ning reklaamidisaini kontseptsiooni aluseid, eetikat ja häid tavasid reklaamis. Kursus, s.h. grupitööd toimuvad sügissemestril koos bakalaureuseõppe "Reklaam ja suhtekorraldus" eriala õppijatega.

Kursust loeb Balti meedia, filmi ja kunstide instituudi reklaamiteooria lektor Tiina Hiob, MSc, kes lisaks reklaamiteooria ja -psühholoogia valdkonna loengute ja koolituste juhendamisele on ka Reklaami ja  suhtekorralduse õppekava kuraator.

Reklaamiteooria ja -psühholoogia (6 EAP). Kursus moodustab terviku kursusega "Sissejuhatus reklaami". Käsitletakse peamisi teoreetilisi lähenemisi reklaami efektiivsuse tõstmisel ning hindamisel; mõjumehhanisme, psühholoogilised efekte ja seaduspärasusi reklaamis ning psühholoogilise mõjutamise mudeleid. Individuaalsete ja grupitöödena lahendatakse konkreetseid reklaamiülesandeid. Kursus, s.h. grupitööd toimuvad kevadsemestril koos bakalaureuseõppe "Reklaam ja suhtekorraldus" eriala õppijatega.

Kursust juhendab Balti meedia, filmi ja kunstide instituudi reklaamiteooria lektor Tiina Hiob, MSC. 

Kuvandus (6 EAP). Kursus annab ettekujutuse kuvandi fenomeni eripärast suhtekorralduse ja mainekujunduse süsteemis. Luuakse eeldused kuvandi analüüsimiseks ja loomiseks. Kursus, s.h. grupitööd toimuvad sügissemestril koos bakalaureuseõppe "Reklaam ja suhtekorraldus" eriala õppijatega.

Propaganda tehnikad (4 EAP). Kursus annab ettekujutuse propagandamehhanismide toimest ühiskonnas minevikus ja tänapäeval. Luuakse eeldus teadusliku kompetentsi kujunemiseks propaganda-aktide ja -sõnumite analüüsimiseks ning oskuste kujunemiseks, et rakendada efektiivselt ühe reklaamiliigi - propaganda - oskusteavet oma ettevõtte või organisatsiooni eesmärkide saavutamiseks, aga samuti propaganda kui mõjustamistehnoloogia äratundmiseks. Kursus, s.h. grupitööd toimuvad kevadsemestril koos bakalaureuseõppe "Reklaam ja suhtekorraldus" eriala õppijatega.

Mõlemat kursust juhendab Balti filmi, meedia ja kunstide instituudi turunduse lektor Alar Pink, MA. Alar Pink on üle kahekümne aastase rahvusvahelise turundamise juhtimise kogemusega valdkonna ekspert ja koolitaja, kes on oma meeskonnaga aja jooksul toonud edukalt turule üle 600 uue toote.

Reklaami meistriklass (3 EAP). Kursuse jooksul õpitakse tundma reklaamitööstuse tööprotsesse sh tutvustatakse projektijuhtimise ja loovtiimi tegutsemise printsiipide ning protsessiga. Lahendatakse loovülesandeid. Kursus, s.h. grupitööd toimuvad kevadsemestril koos bakalaureuseõppe "Reklaam ja suhtekorraldus" eriala õppijatega.

Reklaami meistriklassi juhendab Liisa Kivirähk. Liisa Kivirähk lõpetas 2020. aastal BFM-is reklaami ja imagoloogia eriala. Pärast seda on ta olnud nii Zürichis kui ÌìÃÀÓ°ÊÓs loovjuhi, copywriteri ja concept creatori rollis. Liisa on võitnud Kuldmunal üle 20 auhinna ja töötab igapäevaselt Eesti suurimate brändidega loovagentuuris. Oma loengutes keskendub ta tudengite loome- ja tööprotsesside kujundamisele, otsides võimalikult palju kokkupuuteid reaalsete brändide ja olukordadega.

Reklaami ja kuvandiloome eriseminar (2 EAP). Eriseminar toimub terve stuudiumi vältel ainult mikrokraadi "Reklaam ja kuvandiloome" õppekaval õppijaile. Seminari käigus luuakse raamistik tervele õppekavale, sh koostatakse õpimapp, reflekteeritakse ja tagasisidestatakse saadud õpikogemust. Eriseminari kokkuvõtvad kohtumised toimuvad kevadsemestri lõpus.

Eriseminari juhendab Balti meedia, filmi ja kunstide instituudi reklaamiteooria lektor Tiina Hiob, MSc.

Keda ootame õppima?

Programm sobib neile, kes on tööalaselt seotud ettevõtte või organisatsiooni reklaamitegevusega või soovivad oma tuleviku reklaamivaldkonnaga siduda, kuid kellel ei ole eelnevat valdkondlikku kogemust. Mikrokraadi õppekava läbinu omandab teadmised ja kogemused turundussõnumite teisendamiseks mõjusateks loovlahendusteks. Lõpetanu saab ennast edaspidi rakendada erinevatel ametikohtadel, mis on seotud organisatsiooni turundus- ja reklaamitegevuse ning kuvandiloomega. 

Õppima asumiseks peab olema omandatud keskharidus. Vajalik on huvi reklaami- ja kuvandiloome valdkonna vastu, valmisolek läbida kõik õppekava moodulid ning inglise keele oskus tasemel B2. Kuna mikrokraadi õppekava on suuremalt jaolt seotud bakalaurseuseõppe õppekavaga, on läbitud erialased moodulid edasises õppes arvestatavad erinevate ainekursustena.

Miks tulla meile õppima?

Mikrokraadi õppekava läbinu:

• omab ülevaadet reklaamiteooria alustest ning põhimõistetest, reklaamist turundus- ning promotsioonitegevuses;
• mõistab loome ja kujunduse põhimõtteid;
• oskab analüüsida kuvandit ehk brändiloomet ja suunata selle muutmisprotsessi;
• hindab reklaame teaduspõhiselt;
• tunneb ja rakendab erialast terminoloogiat;
• mõistab reklaamitöö etappe, on läbi teinud loomeprotsessi, analüüsinud ja teostanud loovlahendusi;
• seob õppekava läbimisel omandatud teadmised ja kogemused tervikuks ning rakendab neid erialaselt.