ÌìÃÀÓ°ÊÓ

Kandideerimine 2024/25. õa õpperühma on ALANUD! Kursusel osalemiseks tuleb kursusele registreeruda ning esitada motivatsioonikiri ja CV (lehekülje üleval punaste nuppude alt). Motivatsioonikirjas palun kirjledage mõne lausega, miks soovite mikrokraadikprogrammist osa võtta ning millised on Teie senised kogemused antud valdkonnas? Ja kõige olulisem, milliseid pädevusi-omadusi soovite endas arendada ja kuidas omandatut tulevikus kasutada? 

KANDIDEERIMISE TÄHTAEG ON 20. AUGUST 2024.a. Kõik, kes on registreerinud ja esitanud motivatsioonikirja, saavad vastuvõtu või sel korral kursuselt välja jäämise kohta teate e-posti teel hiljemalt 26. augustil 2024.a.

Mikrokraadiprogramm "Reklaam ja kuvandiloome" annab teadmised reklaamitegevuse üldise sisu ja erinevate suundade mõistmiseks ning oskused omandatu rakendamiseks turundusstrateegia loomisel. Õppekava toetab teoreetiliste käsitluste kinnistamist praktiliste tegevuste, disainmõtlemise ja loovülesannete kaudu.

Õppetöö toimub peamiselt koos bakalaureuseõppe "Reklaam ja suhtekorraldus" eriala õppijatega ning kestab kaks semestrit. Tegemist on päevaõppega, mis tähendab, et ainekursustel osaletakse tunniplaani alusel ning puuduvad õppesessioonid. Õppetöö algab reeglina 16.15.

Õppe eest on võimalik tasuda osade kaupa.

Mikrokraadi õppekava raames läbitud ainekursuseid, mis on seotud ka tasemeõppe ainetega, on võimalik arvestada edasistes õpingutes. 

Õppekava moodulid ja juhendajad:

"Reklaami ja kuvandiloome" mikrokraadiprogrammi juhendajad on oma valdkonna tunnustatud õppejõud ja praktikud. 

Sissejuhatus reklaami (6 EAP). Kursus annab ülevaate reklaamitegevuse erinevatest külgedest, sh reklaami kohast ühiskonnas, turundus- ning propagandategevusest, reklaamiprotsessist ning reklaamitegevuse põhimõtetest. Käsitletakse reklaamiteooria põhialuseid, brändikujundust, visuaalse kommunikatsiooni ning reklaamidisaini kontseptsiooni aluseid, eetikat ja häid tavasid reklaamis. Kursus toimub sügissemestril koos tasemeõppe õpperühmaga. 

Kursust loeb Balti meedia, filmi ja kunstide instituudi reklaamiteooria lektor Tiina Hiob, MSc, kes lisaks reklaamiteooria ja -psühholoogia valdkonna loengute ja koolituste juhendamisele on ka Reklaami ja  suhtekorralduse õppekava kuraator.

Reklaamiteooria ja -psühholoogia (6 EAP). Kursus moodustab terviku kursusega "Sissejuhatus reklaami". Käsitletakse peamisi teoreetilisi lähenemisi reklaami efektiivsuse tõstmisel ning hindamisel; mõjumehhanisme, psühholoogilised efekte ja seaduspärasusi reklaamis ning psühholoogilise mõjutamise mudeleid. Individuaalsete ja grupitöödena lahendatakse konkreetseid reklaamiülesandeid. Kursus toimub kevadsemestril koos tasemeõppe õpperühmaga. 

Kursust juhendab Balti meedia, filmi ja kunstide instituudi reklaamiteooria lektor Tiina Hiob, MSC. Lisaks temale ka õppejõud Avo-Rein Tereping ja Katrin Kullassepp.

Kuvandus (6 EAP). Kursus annab ettekujutuse kuvandi fenomeni eripärast suhtekorralduse ja mainekujunduse süsteemis. Luuakse eeldused kuvandi analüüsimiseks ja loomiseks. Kursus toimub sügissemesrtil koos tasemeõppe õpperühmaga. 

Propaganda (4 EAP). Kursus annab ettekujutuse propagandamehhanismide toimest ühiskonnas minevikus ja tänapäeval. Luuakse eeldus teadusliku kompetentsi kujunemiseks propaganda-aktide ja -sõnumite analüüsimiseks ning oskuste kujunemiseks, et rakendada efektiivselt ühe reklaamiliigi - propaganda - oskusteavet oma ettevõtte või organisatsiooni eesmärkide saavutamiseks, aga samuti propaganda kui mõjustamistehnoloogia äratundmiseks.

Mõlemat kursust juhendab Balti filmi, meedia ja kunstide instituudi turunduse lektor Alar Pink, MA. Alar Pink on üle kahekümne aastase rahvusvahelise turundamise juhtimise kogemusega valdkonna ekspert ja koolitaja, kes on oma meeskonnaga aja jooksul toonud edukalt turule üle 600 uue toote.

Reklaami meistriklass (3 EAP). Kursuse jooksul õpitakse tundma reklaamitööstuse tööprotsesse sh tutvustatakse projektijuhtimise ja loovtiimi tegutsemise printsiipide ning protsessiga. Lahendatakse loovülesandeid. Kursus toimub kevadsemestril koos tasemeõppe õpperühmaga.

Reklaami meistriklassi juhendavad reklaamivaldkonna praktikud Sven Luka ja Alvar Jaakson. Sven Luka igapäevatööks on reklaamiagentuuri Imagine\TBWA loovtiimide juhtimine ja arendamine. Lisaks TLÃœle loeb ta külalislektorina loenguid ka EBSis ja ·¡³Ù³Ù±ð±¹Ãµ³Ù±ô³Ü²õkõrgkoolis Mainor. Teda on pärjatud mitmete kohalike ja rahvusvaheliste reklaami- ja turundusauhindadega. Alvar Jaakson on reklaamiagentuuri UTOPIA tegevjuht.

Reklaami ja kuvandiloome eriseminar (2 EAP). Eriseminar toimub terve stuudiumi vältel ainult mikrokraadi "Reklaam ja kuvandiloome" õppekaval õppijaile. Seminari käigus luuakse raamistik tervele õppekavale, sh koostatakse õpimapp, reflekteeritakse ja tagasisidestatakse saadud õpikogemust. Eriseminari kokkuvõtvad kohtumised toimuvad kevadsemestri lõpus.

Eriseminari juhendab Balti meedia, filmi ja kunstide instituudi reklaamiteooria lektor Tiina Hiob, MSc.

Keda ootame õppima?

Programm sobib neile, kes on tööalaselt seotud ettevõtte või organisatsiooni reklaamitegevusega või soovivad oma tuleviku reklaamivaldkonnaga siduda, kuid kellel ei ole eelnevat valdkondlikku kogemust. Mikrokraadi õppekava läbinu omandab teadmised ja kogemused turundussõnumite teisendamiseks mõjusateks loovlahendusteks. Lõpetanu saab ennast edaspidi rakendada erinevatel ametikohtadel, mis on seotud organisatsiooni turundus- ja reklaamitegevuse ning kuvandiloomega. 

Õppima asumiseks peab olema omandatud keskharidus. Vajalik on huvi reklaami- ja kuvandiloome valdkonna vastu, valmisolek läbida kõik õppekava moodulid ning inglise keele oskus tasemel B2. Kuna mikrokraadi õppekava on suuremas osas seotud bakalaurseuseõppe õppekavaga, on läbitud erialased moodulid edasises õppes arvestatavad erinevate ainekursustena.

Miks tulla meile õppima?

Mikrokraadi õppekava läbinu:

• omab ülevaadet reklaamiteooria alustest ning põhimõistetest, reklaamist turundus- ning promotsioonitegevuses;
• mõistab loome ja kujunduse põhimõtteid;
• oskab analüüsida kuvandit ehk brändiloomet ja suunata selle muutmisprotsessi;
• hindab reklaame teaduspõhiselt;
• tunneb ja rakendab erialast terminoloogiat;
• mõistab reklaamitöö etappe, on läbi teinud loomeprotsessi, analüüsinud ja teostanud loovlahendusi;
• seob õppekava läbimisel omandatud teadmised ja kogemused tervikuks ning rakendab neid erialaselt.