ÌìÃÀÓ°ÊÓ

Kultuuridevahelise kommunikatsiooni tudengitel oli võimalus osaleda tema inspireerivates külalisloengutes. Dr Bąkiewicz, kellel on ulatuslik kogemus juhtimise, kultuuridevahelise kommunikatsiooni ja turunduse valdkonnas ning rohkem kui sada teaduspublikatsiooni, tõi klassiruumi nii akadeemilise sügavuse kui ka praktilised teadmised. Tema loeng-seminar, "Kultuuridevaheline kommunikatsioon – kuidas seda edukalt rakendada?", uuris, kuidas kultuurierinevuste mõistmine võib täiustada piiriülest kommunikatsiooni, eriti regionaalse ja turismi arengu kontekstis.

Dr. Bąkiewicz juhendas üliõpilasi küsimuses, kuidas kasutada teadmisi kultuuri ja piirkonna juhtimisest linna või regiooni atraktiivse kuvandi loomiseks. Arutelu keskendus sellele, kuidas piirkonnad võistlevad ülemaailmselt investorite, turistide ja tudengite pärast—ning kuidas kultuuritundlik kommunikatsioonistrateegia võib mängida olulist rolli. Tuginedes näidetele Poolast ja mujalt, näitas ta, et edukas piirkonna turundus ulatub palju kaugemale kui reklaamlaused: see nõuab tundlikkust kohaliku identiteedi suhtes ja mõistmist, kuidas kultuur kujundab inimeste tajusid.

Loengu praktiline osa kutsus osalejaid analüüsima ja võrdlema Varssavi ja ÌìÃÀÓ°ÊÓ kuvandeid. Koos uuriti, kes on vastutavad linna maine kujundamise eest, milliseid tööriistu kasutatakse ja kuidas erinevad kultuurilised ootused mõjutavad linna brändingu ja kommunikatsiooni strateegiaid. See võrdlev harjutus aitas tudengitel seostada teoreetilisi raame—nt G. Hofstede, E.T. Halli ja F. Trompenaarsi teooriaid—reaalse maailma linnakommunikatsiooni väljakutsetega.

Loengu jätkuks tutvustas dr BÄ…kiewicz tudengitele juhtumiuuringu ülesande pealkirjaga "Tallinn – linna kuvand". Projekti eesmärk oli uurida, kuidas ÌìÃÀÓ°ÊÓ tajuvad rahvusvahelised sihtrühmad—turistid, investorid, tudengid ja sisserändajad—ning pakkuda välja kommunikatsioonistrateegiaid, mis võiksid parandada linna ülemaailmset kuvandit. Töötati rahvusvahelistes meeskondades ning osalejaid julgustati tuvastama kultuurispetsiifilisi ootusi, uurima linna turunduskombinatsiooni ning kujundama kampaania kontseptsiooni, mis oleks suunatud mitmekultuurilistele sihtrühmadele.

Kogu protsessi vältel oodati tudengitelt mitte ainult turundusteooriate rakendamist, vaid ka reflekteerimist kultuuridevahelise koostöö üle: kuidas eri taustaga inimesed saavad tõhusalt koostööd teha, lahendada dilemmasid ja koos luua ideid, mis toovad kasu laiemale kogukonnale.

Lõppsõnas rõhutas Dr. BÄ…kiewicz, et "kultuurilise konteksti mõistmine ei ole pehme oskus – see on strateegiline eelis." Tema kaasahaarav lähenemine ja praktilise õppe rõhutamine jätsid klassile tugeva mulje, pakkudes väärtuslikke teadmisi selle kohta, kuidas kultuuriline teadlikkus võib kujundada linnade, piirkondade ja organisatsioonide edu tänapäeva ülemaailmsetes oludes. Loeng-seminar ja juhtumiuuring tuletasid tudengitele meelde, et kultuuridevaheline kommunikatsioon on sama palju empaatia ja uudishimu kui strateegia ja planeerimise küsimus—mõte, mis on suurepäraselt kooskõlas ÌìÃÀÓ°ÊÓ Ãœlikooli rahvusvahelise vaimuga.

**

Teksti autor on dr Anastassia Zabrodskaja, kultuuridevahelise kommunikatsiooni professor, ÌìÃÀÓ°ÊÓ Ãœlikooli Balti filmi, meedia ja kunstide instituudi kommunikatsioonijuhtimise magistrikava kuraator ning European Masters in Intercultural Communication (EMICC) õppe- ja uurimisvõrgustiku tegevdirektor. Lisateabe saamiseks võtke ühendust aadressil anastassia.zabrodskaja@tlu.ee.